بسته بندی کالا یکی از مهمترین عوامل در فروش و بازاریابی محصولات است. این فرآیند، به عنوان یکی از مراحل حیاتی در زنجیره تولید و توزیع، می‌تواند تاثیر بسزایی در جذب مشتریان و افزایش فروش داشته باشد. با توجه به اهمیت بسته بندی کالا، تولید کنندگان و فروشندگان باید به این نکته توجه کنند که بسته بندی مناسب و جذاب، علاوه بر حفظ کیفیت محصول، می‌تواند به افزایش رضایت مشتریان و افزایش قابل توجه فروش کمک کند. به همین جهت در این مقاله تصمیم داریم تا درباره چاپ و بسته بندی، انواع بسته بندی محصولات و اهمیت آن در فروش کالا صحبت کنیم پس با ما همراه باشید.
اهمیت بسته بندی کالا در فروش
بسته بندی محصولات به چندین دلیل اهمیت بسیار زیادی در فروش آن محصول دارد. زمانی که فروشنده بسته بندی کالاهای خود را به طور مناسب برای محصول مورد نظر انتخاب می‌کند؛ باعث می‌شود تا مشتریان زیادی جذب آن محصول شوند. در نتیجه فروش افزایش چشمگیری پیدا می‌کند. موارد زیر از جمله مزیت‌های بسته بندی کالا هستند که باعث فروش بیشتر می‌شوند:
تبلیغ محصول مورد نظر
ترویج محصولات در حوزه بازاریابی یک بخش ضروری است و بسته بندی در تبلیغ کردن محصول یا کالای تولیدی نقش مهمی دارد. اطلاعات موجود روی بسته بندی مواد مختلف، مانند ترکیبات مواد غذایی یا راهنمای استفاده از وسایل الکترونیک، به مشتریان کمک می‌کند تا محصول را بهتر درک کنند و انتظارات و رضایت خود را مدیریت کنند. این اطلاعات به شکل هدفمند به منظور تبلیغ محصول مورد نظر استفاده می‌شود.
حفظ محصول
حفاظت از محصولات از طریق بسته بندی، یکی از مهمترین موارد در صنعت است. بسته بندی‌ها باعث محافظت از محتویات داخل بسته در برابر عوامل خارجی مانند نور، گرما، رطوبت، گرد و خاک، آلودگی، هوازدگی و… می‌شوند. در واقع، بسته بندی‌های مهر و موم شده برای مواد غذایی بسیار حائز اهمیت هستند، زیرا جریان هوا در داخل بسته می‌تواند باعث تغییر در طعم، عطر و حتی ظاهر محصولات شود. همچنین، بسته بندی مناسب از خرابی، کپک زدگی و فاسد شدن نیز جلوگیری می‌کند. بنابراین، توجه به بسته بندی به عنوان یک قسمت مهم از فرآیند تولید و فروش محصولات، بسیار حائز اهمیت است.
راحتی مصرف کنندگان
بسته بندی بر روی راحتی و آسایش مشتریان و مصرف کنندگان نقش دارد. در صورتی که برخی از محصولات از بسته بندی خوبی برخوردار نباشند، حمل آنها سخت خواهد بود. بسته بندی‌های مناسب بر روی حمل و نقل و نگهداری تاثیر زیادی دارند و سبب انجام کار بدون اتلاف وقت می‌شود. همچنین، از طریق بسته بندی می‌توان محصولات را به راحتی شناسایی و از هم تفکیک کرد.
تفکیک آسان‌تر محصولات
اگر چه بسته بندی محصولات به نوعی از حفاظت آنها در برابر خطراتی همچون آسیب دیدن، شکستن یا خراب شدن کمک می‌کند، اما این ویژگی تنها یکی از مزایای آن نیست. با وجود بسته بندی می‌توان محصولات را به راحتی از یکدیگر تفکیک کرد. در واقع هر بسته بندی می‌تواند منحصر به یک محصول باشد و از این طریق سبب تمایز محصولات با هم شود. این ویژگی کمک می‌کند تا مشتری بتواند محصول مورد نظر را به آسانی انتخاب و خریداری کند. از این رو، بسته بندی به عنوان یک ابزار مهم در فروش و بازاریابی محصولات شناخته می‌شود.
کاربرد پذیری
حفاظت از محصولات، علاوه بر جذب توجه و تبلیغ آنها، یکی از وظایف مهم بسته بندی است. از شیر و نمک تا شکر، حتی محصولات ساده نیز باید بسته بندی شوند تا از آسیب دیدن توسط حشرات و آفات جلوگیری شود. در واقع، بسته بندی به عنوان یک عامل حفاظتی، نقش مهمی در محافظت و حفظ امنیت محصولات ایفا می‌کند. همچنین، با تغییر در طراحی بسته بندی، می‌توان بهره‌وری و کاربرد پذیری محصول را نیز افزایش داد. به عنوان مثال، ظروف ذخیره سازی به گونه‌ای طراحی شده‌اند که علاوه بر حفاظت از محصول، بهره‌وری آن را نیز افزایش می‌دهند و به نوعی کاربرد دو منظوره‌ای دارند. در نتیجه، بسته بندی نه تنها به عنوان یک عامل جلب توجه و تبلیغ محصول، بلکه به عنوان یک عامل حفاظتی، نقش مهمی در صنعت فروش محصولات دارد.
لیست انواع بسته بندی
بسته بندی نقش بسیار مهمی در فروش و حفظ ارزش یک محصول دارد. به طور کلی انواع بسته بندی در طول سال‌های گذشته تا به امروز دچار تغییر بسیار زیادی نشده است. با این حال اگر قصد دارید نوع بسته بندی را با توجه به محصول خود انتخاب کنید باید با لیست انواع بسته بندی محصولات بیشتر آشنا شوید. از جمله انواع بسته بندی محصول عبارتند از:
بسته بندی مقوایی
مقوا از مواد فیبری سبک و قوی ساخته می‌شود. این ماده با امکانات برش و ساختاردهی به راحتی دستکاری می‌شود و بنابراین برای استفاده در بسته بندی‌های شخصی و صنعتی بسیار مناسب است. عموماً به دلیل قابلیت بازیافت، از مواد فیبری چوب یا کاغذهای بازیافتی به دست می‌آید و پس از ساخت، آن را سفید می‌کنند. بسته بندی مقوا در انواع مختلفی تولید می‌شود و بسته به نیازهای مختلف بسته بندی انتخاب می‌شود. استفاده از مقوا برای بسته بندی مواد آرایشی، داروها، شیر، مواد غذایی منجمد و موارد دیگر معمول است. همچنین بسته بندی با جعبه‌های مقوایی کرافت برای کسانی که به حفاظت از محیط زیست اهمیت می‌دهند پیشنهاد می‌شود. از آنجایی که کرافت مقاومت کمتری در برابر رطوبت دارد، برای محصولات مرتبط با مواد غذایی یا بسته بندی کالاهای یخ زده مناسب نیست. توجه به گزینه‌های طراحی مناسب می‌تواند هزینه بسته بندی را تحت تأثیر قرار دهد.
بسته بندی پلاستیکی
در حال حاضر، پلاستیک به عنوان یک ماده گسترده در تولید محصولات مورد استفاده قرار می‌گیرد. در گذشته، مواد سنتی از قبیل چوب، چرم، شیشه و سرامیک جای خود به پلاستیک استفاده می‌شدند. اما امروزه پلاستیک جایگزین آنها شده است. بسته بندی‌های پلاستیکی دارای مزایای بسیاری هستند، از قابلیت بازیافت بودن گرفته تا ماندگاری بیشتر نسبت به بسته بندی‌های مقوایی. از طرفی دیگر، ظروف بسته بندی پلاستیکی به حفظ کیفیت مواد غذایی کمک کرده و از آلودگی آنها جلوگیری می‌کند. این نوع بسته بندی مقاومت بالایی داشته و در مقابل شرایط آب و هوایی بد مقاومت می‌کند، همچنین می‌تواند مواد غذایی را به خوبی نگهداری کند. یکی از دلایل محبوبیت بسته بندی پلاستیکی، قابلیت نمایش محصول از هر زاویه بدون نیاز به باز کردن بسته بندی است. این نوع بسته بندی فشرده، سبک و انعطاف پذیر بوده و با استفاده از روکش قابل تقویت است.
بسته بندی دایکاتی
یک نوع بسته بندی با شکل غیر عادی که به آن جعبه دایکاتی گفته می‌شود، یکی دیگر از انواع بسته بندی محصولات به شمار می‌رود. برای تهیه این جعبه‌ها از قالب خاصی استفاده می‌شود و تمامی برش‌ها توسط دستگاه برش دایکات انجام می‌شود. به همین دلیل اندازه‌های آن دقیق و یکدست است و این باعث زیبایی جعبه‌های بسته بندی دایکاتی می‌شود. این جعبه‌ها در بسته بندی محصولات خانگی، لبنیات، موز و… استفاده می‌شود.
بسته بندی لمینتی
لمینت، در واقع یک ورق چاپ شده یا یک لایه محافظ از فویل پلاستیکی یا فلزی است که ورقه به ورقه پوشیده می‌شود. این لمینت‌ها می‌توانند براق یا مات باشند و با استفاده از دستگاه‌های خاص لمینت گذاری مورد استفاده قرار می‌گیرند. آنها علاوه بر زیبایی، عملکرد عالی در مقابل گرد و غبار، رطوبت و سایش دارند. بسته بندی‌های لمینتی از کیفیت بالایی برخوردار هستند و چاپ بر روی آنها زیبایی خاصی به آنها می‌بخشد. این ویژگی‌ها باعث می‌شود که تولید کنندگان برای بسته بندی محصولات خود به دنبال تهیه این نوع بسته بندی باشند. این نوع بسته بندی برای بسته بندی جعبه‌های لامپ و لوازم برقی، جعبه‌های خرما، جعبه‌های کیک و کلوچه و کارتن میوه و… استفاده می‌شود.
بسته بندی فویلی
بسته بندی‌های فویلی برای حفظ طعم، متراکم نگه داشتن و جلوگیری از باکتری‌های موجود در بسته بندی قهوه، چای و مواد غذایی دیگر استفاده می‌شود. همچنین، این کیسه‌ها به افزایش ماندگاری کمک می‌کنند. علاوه بر این، برای بسته بندی تخت خواب، پوشاک، آجیل، غلات، ماهی دودی، پنیر و گوشت‌های آغشته نیز از بسته بندی فویلی استفاده می‌شود. در این فرآیند، اکسیژن از کیسه خارج شده و بسته به صورت محکم و ایمن بسته می‌شوند تا از رشد قارچ‌ها و باکتری‌ها جلوگیری شود.
هزینه و قیمت انواع بسته بندی
به طور کلی، هزینه و قیمت بسته بندی کالاها به موارد مختلفی مانند اندازه و وزن محصول، نوع مواد بسته بندی، حجم تولید و همچنین سطح پیچیدگی بسته بندی بستگی دارد. یکی از عوامل مهم و حیاتی در تعیین هزینه و قیمت بسته بندی کالاها، اندازه و وزن محصول است. محصولات با ابعاد بزرگتر نیاز به بسته بندی بزرگتر و احتمالاً سنگین‌تر دارند. این ممکن است منجر به افزایش هزینه حمل و نقل و هزینه مواد بسته بندی شود. نوع مواد بسته بندی نیز تأثیرگذار است. مثلاً، برای محصولاتی که نیاز به حفاظت خاصی دارند، ممکن است انتخاب مواد بسته بندی هزینه‌های بیشتری داشته باشد. به عنوان مثال، مصرف مواد بسته بندی مقاوم در برابر ضربه یا محافظت در برابر شرایط محیطی خاص می‌تواند هزینه‌ها را افزایش دهد.
همچنین، حجم تولید نیز می‌تواند تأثیرگذار باشد. معمولاً در تولید انبوه، هزینه واحد بسته بندی کاهش می‌یابد زیرا هزینه‌های تولید و مواد مصرفی به صورت انبوه تأمین می‌شوند. در نتیجه، سطح پیچیدگی بسته بندی نیز به عنوان یک عامل تعیین کننده هزینه مطرح است. برای مثال، بسته بندی‌های خلاقانه و با کیفیت بالا ممکن است هزینه‌های بیشتری نسبت به بسته بندی‌های ساده‌تر داشته باشند.
سخن پایانی
با توجه به اینکه بسته بندی کالا یکی از عوامل مهم در فروش و بازاریابی محصولات است، تولید کنندگان و فروشندگان باید به این نکته توجه کنند که بسته بندی مناسب و جذاب، علاوه بر حفظ کیفیت محصول، می‌تواند به افزایش رضایت مشتریان و افزایش قابل توجه فروش کمک کند. بنابراین، تلاش برای بهبود بسته بندی کالا و جذب مشتریان با استفاده از طراحی و مواد بسته بندی مناسب، یکی از راه‌های موثر برای افزایش فروش و سودآوری در صنعت تولید و بازاریابی است.
